万相台是什么？
万相台是阿里妈妈旗下推出的一款智能化付费推广工具，主要服务于淘宝、天猫平台的商家。它的核心特点在于“场景化智能投放”，商家不需要像传统直通车那样手动选词、手动出价，只需要选择自己的营销目标，比如拉新、会员转化、测款、清仓等，系统就会自动匹配相应的人群、资源和出价策略。
简单来说，万相台可以理解为“傻瓜式”的推广工具。你告诉系统你想要什么结果，它就帮你去找对应的人群和流量。它背后整合了手淘搜索、首页猜你喜欢、直播、短视频等多种流量位，覆盖面比单一的直通车或引力魔方更广。对于没有专业投放团队的小商家来说，万相台上手门槛低，很适合快速起量。
和直通车相比，两者的定位有明显区别。直通车偏重关键词搜索流量，商家可控性强，适合精细化运营；万相台偏重算法智能托管，省心省力，但对细节的把控相对弱一些。不少商家会把两个工具搭配使用，直通车抓精准流量，万相台做人群扩展和场景化收割。
万相台怎么删除创意？具体操作步骤
删除创意的操作并不复杂，但入口藏得稍微深一点。首先登录阿里妈妈后台，进入万相台页面，找到对应的推广计划。点击进入计划详情后，切换到“创意”或者“创意列表”这个标签页，就能看到当前计划下的所有创意素材。
在创意列表中，每一条创意的右侧或者末端一般会有“编辑”和“删除”的按钮，直接点击删除按钮，系统会弹出确认提示，确认后创意就被移除了。如果需要批量删除，可以先勾选多个创意，然后点击列表上方的批量操作按钮，一次性清理掉不需要的素材，效率更高。
需要注意的一点是，删除创意和暂停创意是两回事。如果只是暂时不想投放某个创意，建议选择暂停或者修改状态，而不是直接删除。因为删除之后，这个创意积累的历史数据（点击率、转化率等）也会一并消失，后续想重新启用就得从零开始积累权重。
删除创意常见问题解答
删除创意会影响计划数据吗？会有一定影响。如果删除的是表现较好的创意，计划的整体点击率和转化率可能短期下滑，系统模型也需要时间重新学习。建议优先删除长期无展现、无点击的无效创意，保留跑量稳定的素材。
误删的创意能恢复吗？目前万相台后台删除创意后一般无法直接恢复，只能重新创建。所以在执行删除操作前，最好先把创意的图片素材、标题文案备份一份，避免误删造成损失。
正在投放中的计划能删创意吗？可以，但建议避开流量高峰期操作，一次删除的数量也不要太多，给系统留出调整的缓冲时间，尽量减少对投放效果的冲击。
创意管理的几点实用建议
第一，定期清理无效创意。一般建议每两周或一个月复盘一次创意数据，把长期零展现、点击率远低于计划平均水平的创意清理掉，让预算集中在优质素材上。
第二，控制单个计划下的创意数量。创意不是越多越好，素材太多会分散流量，系统难以快速跑出优质模型。一个单元下保持几条到十几条创意比较合适，方便观察和优化。
第三，删除前先做记录。把要删除的创意截图或导出数据留档，方便后期对比分析，也能为制作新素材提供参考方向。养成这样的习惯，账户结构会越来越清晰，投放效果也会稳步提升。