什么是商品级的素材管理后台(手淘私域场景素材管理后台)

一、什么是商品级的素材管理后台?

私域场景素材管理后台是针对商品素材进行专门化管理的后台,目前该后台的主要服务场景是【店铺&微详情】,现阶段已上线场景是店铺页面模块装修,未来将开放这些素材在店铺内如“全部宝贝”等不可装修页面的信息透出。

二、为什么要做这个后台?

核心原因在于:不同场景下商家运营诉求不同,图片素材风格也是有差异的(如下图所示)。

私域的素材风格和公域是不同的:公域的商品间更多是流量竞争的关系,因此商家更需要通过牛皮癣式的主图强化利益点并获得更高点击率;而店铺私域的商品是流量协同关系,简洁统一的图片更有利于品牌形象的整体性,让商品获得均衡曝光,使单店铺全局效益最大化;商品模块的批量装修、智能排序:在传统装修模式下,美工需要针对商品进行专门抠图切片后上传装修,高频且工作量巨大,并且这种方式所产出的是固定图片,图片内的商品不具备智能排序能力,效率往往不高;一旦让商家拥有专门管理用于店铺内商品标题、文案、图片等素材的后台,则可以实现算法推荐下的智能调用,能够兼顾美观与效率,让店铺美工能够发挥实质性帮助。

什么是商品级的素材管理后台(手淘私域场景素材管理后台)

三、如何申请开通商品素材管理后台?

1、权限申请方式

点此申请:或复制链接https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/WvjO7PU7o后使用Chrome浏览器打开;

为确保顺利开通,请在上述报名表中规范填写“店铺主账号名称”;①不要填写店铺名称,部分店铺的店铺名和店铺主账号名称可能不一样;②不要填写子账号后缀,如“xxxx旗舰店:yyyy”只需要填写“xxxx旗舰店”即可。如未按照规范填写,将会直接导致权限开通失败;

2、权限申请开通时间

阿里工作人员将于每周二/周四18:00~20:00对报名商家进行权限开通,敬请留意后台;优先升级资格申请截止至2020年10月31日,后续将不再受理申请,进入平台随机切流升级;

3、如何查看自己是否成功开通功能

如您的【旺铺后台-详情装修】界面展示如下图,即表示您已顺利开通。

什么是商品级的素材管理后台(手淘私域场景素材管理后台)

四、目前支持哪些素材?

主要包括以下3大类(参考下图):

图片类素材:1:1和3:4尺寸的纯净底图和场景化图,主要应用于店铺可装修模块、商品推荐流自动调取使用;文案类素材:商品短标题、卖点文案,主要应用于店铺可装修模块、商品推荐流自动调取使用(如您上传多个“推荐理由”,算法将自动识别并予以个性化展现);视频类素材:支持多种尺寸的视频,主要应用于微详情MiniDetail(视频入口需MiniDetail小二单独开通)。

该后台会基于【旺铺-详情装修】后台进行全面升级与改造,使得大旺铺后台中的店铺装修、商品素材、组货策略、人群投放、图片&视频空间形成更强的组合效应,使得素材能够围绕商品展开管理,在模块、信息流中充分流转。

什么是商品级的素材管理后台(手淘私域场景素材管理后台)

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